ASOS presentó silenciosamente a un modelo amputado en su nueva campaña de ropa deportiva

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Las marcas en todos los ámbitos están trabajando para representar a mujeres reales y cotidianas en sus anuncios, pero todavía no ves a una amputada modelando ropa deportiva todos los días. Esto se debe en parte a que no solemos pensar en las personas con discapacidades como personas con el deseo o la capacidad de hacer ejercicio, pero la nueva campaña de ropa deportiva de ASOS está aquí para decirle lo contrario. (Relacionado: La modelo amputada Shaholly Ayers está rompiendo barreras en la moda)

Apodada "Más razones para moverse", la campaña espera que la gente se mueva utilizando un grupo ecléctico de atletas para brindar una gran motivación. "Olvídate del año nuevo, de tu nuevo tú. En este momento, mover tu cuerpo no se trata de ser el más fuerte, el más en forma y el más delgado. Se trata de cambiar tu perspectiva, mantenerte activo y sentirte bien, sea cual sea tu razón", dijo la marca en su sitio web mientras describiendo la campaña.

Una mujer que aparece al frente y en el centro de la campaña es la defensora del cuerpo positivo y modelo amputada Mama Cāx, que también ha sido una ávida yogui durante los últimos ocho años. "Después de mi amputación, luché con un dolor de espalda crónico", le dijo a ASOS. "Estaba buscando un entrenamiento que fuera fácil para mi rodilla y el yoga era la solución perfecta". (Relacionado: Soy amputado y entrenador, pero no puse un pie en el gimnasio hasta los 36 años)

En el video de la campaña, se ve a Cāx pasando por algunos flujos de yoga serios (sin su prótesis, podríamos agregar) Y está sosteniendo muletas mientras modela algunos equipos de Adidas en la página de inicio de ASOS.

Si bien siempre es sorprendente ver tal representación, la mejor parte es que ASOS lo hizo sin muchas campanas y silbidos o sin felicitaciones por su decisión de incluir un modelo amputado. Con suerte, que ASOS trate esto como si fuera NBD nos ayudará a llegar al punto como una sociedad en la que ver modelos de * todas * habilidades en una campaña de este tipo se verá como algo totalmente normal. (ICYMI, lo hicieron antes cuando decidieron en silencio dejar de retocar las fotos de sus trajes de baño).

En general, los principales apoyos para ASOS por dar un paso tan grande en la dirección correcta y desempeñar su papel en un futuro más inclusivo y diverso.

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