Estas empresas están haciendo que la compra de sujetadores deportivos apesta menos

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Durante años, Rachel Ardise ha sido fanática del mismo par de mallas para correr de Lululemon que usa religiosamente. Y la gerente de relaciones con el cliente de 28 años sabe exactamente qué zapatilla es perfecta para realizar carreras de larga distancia preparándose para el Maratón de la ciudad de Nueva York, el primero en noviembre. ¿Pero cuando se trata de sujetadores deportivos? No es tan blanco y negro.

"Tengo un cuerpo bastante pequeño, pero mi pecho es más pesado, por lo que el tamaño siempre resulta problemático cuando se busca el sostén deportivo adecuado", dice. "Hay tantas marcas diferentes con todos los diseños y precios diferentes, por lo que puede ser realmente abrumador encontrar el ajuste adecuado. Si mis 'buenos' están en la lavandería, a veces es desalentador hacer ejercicio". (Relacionado: Qué debe saber antes de comprar un sujetador deportivo, según las personas que lo diseñan)

Ardise definitivamente no está solo. De hecho, aproximadamente una de cada cinco mujeres dice que sus senos les impiden participar en la actividad física, según una investigación publicada en el Revista de actividad física y salud. La encuesta de 249 mujeres encontró que no poder encontrar el sostén deportivo adecuado y sentir vergüenza por el movimiento de los senos eran las dos mayores barreras para sudar. Ahora, las marcas de renombre esperan cambiar su forma de pensar sobre el apoyo.

A principios de este verano, Reebok lanzó el sujetador PureMove con tecnología de punta que se adapta en función de su entrenamiento. De hecho, se desarrolló inicialmente para ser utilizado como armadura para chalecos antibalas y trajes espaciales de la NASA. Imagínese esto: el sostén se siente más apretado durante un entrenamiento HIIT que incluye burpees y saltos de caja, luego se relaja cuando lo hace para algo de menor impacto, como yoga o Pilates. (Más información aquí: El sujetador deportivo PureMove de Reebok se adapta a su entrenamiento mientras lo usa) Reebok también compartió una investigación interesante: un 50 por ciento de sus sujetos de prueba experimentan dolor en los senos regularmente mientras hacen ejercicio y, lo que es peor, muchas mujeres se culpan a sí mismas cuando practican deportes. los sujetadores no encajan.

"Las mujeres han hecho concesiones cuando se trata de su sujetador deportivo", dice Danielle Witek, diseñadora senior de ropa de innovación en Reebok. "Algunas mujeres compartieron que llevaban varios sostenes deportivos, y algunas admitieron haber comprado sostenes de alta costura o baratos que no brindaban apoyo, solo para luego lidiar con las repercusiones del dolor, la incomodidad o la falta de apoyo".

Reebok no es la primera empresa que se centra en los sujetadores deportivos últimamente. El año pasado, después de dos años de desarrollo, Lululemon lanzó su sostén Enlite con fanfarria. Creado a partir de los útiles comentarios de más de 1000 mujeres, el sujetador presenta un diseño elegante y sin costuras y copas integradas que suavizan el rebote de tus senos a la mitad del sudor.

Este año, la compañía va un paso más allá con su experiencia piloto Signature Movement Experience dirigida por su equipo de investigación y desarrollo, Whitespace, donde a partir de este mes, los clientes de ciertas tiendas pueden subirse a una cinta de correr en la tienda y aprender sobre su propio patrón único. de movimiento. Usando sensores, Lululemon puede rastrear cómo se mueve el cuerpo de cada cliente y luego proporcionar recomendaciones de productos altamente personalizadas para satisfacer sus necesidades.

"De cara al futuro, el equipo de Whitespace también planea utilizar los datos recopilados y los conocimientos adquiridos para informar e innovar los futuros productos de sostén para ofrecer una personalización completa a nuestros huéspedes", dice Chantelle Murnaghan, gerente de innovación de Lululemon. (Relacionado: Lululemon acaba de lanzar su primer sostén diario, y parece que no usa nada)

Estas marcas saben que el sostén deportivo adecuado puede marcar la diferencia entre un entrenamiento excelente y ningún entrenamiento. Cuando Nike lanzó su sujetador FE / NOM Flyknit a mediados de 2017, su objetivo era finalmente ofrecer a las mujeres algo que mantenga la forma y las mantenga cómodas durante cualquier actividad.

"Esto es más grande que un sostén, de verdad", dijo Janett Nichol, vicepresidente de innovación en ropa de Nike en un comunicado de prensa en ese momento. "Se trata de derribar las barreras que enfrentan las mujeres en los deportes y la vida".

Surge la pregunta: ¿Qué sigue? Innovación continua, seguro. Un enfoque en la comodidad, sin duda. Y, por supuesto, escuchar lo que realmente quieren las mujeres. "Estamos en una era de empoderamiento femenino y hay hambre de ideas que celebren y apoyen a las mujeres", dice Witek. "Esperamos devolverles a las mujeres el deseo de participar en cualquier actividad que elijan. Toda persona de cualquier tamaño, participando en cualquier nivel de actividad, merece tener un producto altamente funcional que les permita moverse a su manera única". "

En cuanto a Ardise, finalmente encontró el estilo Under Armour que la apoya en todo, desde un 5K previo al trabajo del martes hasta sus carreras largas del sábado. (Incluso lo compró en seis colores diferentes).

"He realizado todo tipo de análisis de carrera para asegurarme de tener la zapatilla adecuada, ¿por qué debería ser diferente un sostén deportivo?" ella pregunta. "Me siento afortunado de haber encontrado uno que se ajusta y se siente perfecto para mí".

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