La nueva campaña de Lululemon destaca la necesidad de ser inclusivo al correr

Contenido

• Revisión para

Personas de todas las formas, tamaños y orígenes pueden (y se han convertido) en corredores. Aún así, el estereotipo de "cuerpo de corredor" persiste (solo busque "corredor" en Google Images si necesita una imagen), lo que hace que muchas personas sientan que no pertenecen a la comunidad de corredores. Con su nueva campaña Global Run, lululemon tiene como objetivo ayudar a romper ese estereotipo.

Para el nuevo proyecto, lululemon destacará las historias de varios corredores, incluida la ultramaratonista y activista antirracista Mirna Valerio, una de las embajadoras más recientes de la marca, para cambiar la noción de cómo son los corredores reales.

Valerio dice que cree que si bien la comunidad de corredores ha avanzado hacia la inclusión, todavía queda mucho trabajo por hacer. "Un área de especial controversia es el intento de incluir a todos los organismos en la ejecución de publicidad, en publicaciones que albergan una cantidad increíble de piezas de cultura dietética y anuncios que se hacen pasar por artículos", dice. Forma. "Es realmente insidioso". (Relacionado: Cómo crear un entorno inclusivo en el espacio de bienestar)

También ha descubierto que prevalece el mito de que "todos los corredores son iguales", añade Valerio. "Existe la idea errónea de que se supone que los corredores deben verse de cierta manera, correr a un ritmo particular y recorrer una cierta distancia", explica. "Pero si miras muchas líneas de salida y llegada en carreras [reales], y si haces una inmersión profunda en plataformas como Strava y Garmin Connect, verás que los corredores vienen en todas las formas, tamaños, ritmos y ejercicios en diferentes niveles de intensidad. Ningún tipo de cuerpo es dueño de correr. Diablos, la humanidad no es dueña de correr. ¿Por qué estamos tan absortos en determinar quién merece ser considerado corredor? "

Ningún tipo de cuerpo es dueño de correr. Diablos, la humanidad no es dueña de correr. ¿Por qué estamos tan absortos en decidir quién merece ser considerado corredor?

Mirna Valerio

Valerio ha sido abierta anteriormente sobre cómo no encajar en ese molde ha dado forma a sus propias experiencias como corredora. Por ejemplo, en una publicación reciente de Instagram, compartió que había recibido respuestas negativas a una publicación del Día Internacional de la Mujer, incluida una que decía "CORRER ES UNA MALA IDEA PARA LAS PERSONAS CON OBESIDAD. EN SERIO, ES PELIGROSO Y PUEDE DAÑAR SU SALUD. . "

Valerio también ha discutido la exclusión de BIPOC en el ámbito de la recreación al aire libre, y cómo eso se desarrolla en su propia vida. "Como una persona negra que frecuenta los espacios al aire libre para mi disfrute personal, para el trabajo, para mi salud y bienestar físico y mental, soy muy consciente de mi existencia y de mi cuerpo en espacios que a menudo se ven como espacios en blanco", dijo. dijo en una charla para el Green Mountain Club. Incluso hizo que la policía la llamara una vez cuando salía a correr por su propia calle, ella continuó compartiendo durante la charla. (Relacionado: 8 profesionales del fitness que hacen que el mundo del ejercicio sea más inclusivo y por qué eso es realmente importante)

Podría decirse que algunas marcas de fitness han contribuido al problema. La propia Lululemon ha tenido un historial de ser criticada por su falta de tamaño inclusivo. Pero ahora, la campaña Global Running de la compañía sigue la promesa de ser más inclusiva, comenzando por extender su rango de tamaño para alcanzar el tamaño 20.

Valerio dice Forma estaba emocionada de asociarse con la marca por múltiples razones. Además de protagonizar las sesiones fotográficas, la ultramaratonista dice que trabajará con el equipo de diseño de la compañía en la creación de productos futuros y se ha unido a la Junta Asesora de Embajadores de lululemon, que desempeña un papel en la configuración del plan de diversidad e inclusión de la marca. (Relacionado: Por qué los profesionales del bienestar deben ser parte de la conversación sobre el racismo)

"Cuando la gente ve a una persona como yo como parte del marketing y la publicidad de una empresa, hace posible algo que antes parecía inaccesible", dice Valerio. "Para que lululemon abrace a alguien como yo como atleta, como corredor, como una persona que es digna de tener ropa que le quede bien, que esté cuidadosamente diseñada y que sea hermosa, elimina una barrera de acceso que es clave para comenzar una carrera. viaje."

Revisión para