Esta marca de maquillaje inspirada en KonMari te convertirá en un minimalista

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Cuando Anastasia Bezrukova decidió que quería ordenar su vida, hizo todo lo posible. Preparándose para mudarse de Toronto a Nueva York, regaló alrededor de 20 bolsas de basura de sus pertenencias. Obtuvo videos y libros de Youtube sobre el Método KonMari para ordenar e incluso se convirtió en consultora certificada de KonMari en 2019 (sí, eso es algo real), un trabajo paralelo a su carrera como compradora de belleza.

Mientras Bezrukova ayudaba a sus clientes a ordenar, comenzó a notar que los productos de belleza en particular eran un punto de fricción. "Me di cuenta de que las mujeres, todas nosotras, sin importar si trabajas en belleza o no, tenemos mucho, mucho, mucho cuidado de la piel y maquillaje, la mayoría de los cuales en realidad no usamos todos los días". ella dice. "Cuando los estaba ayudando a ordenar, decían que estaban ansiosos por sus productos de belleza y que habían gastado miles de dólares en cosas que en realidad no estaban usando".

Al mismo tiempo, Bezrukova estaba contando con su propia historia de comprar productos de belleza y conservarlos. Ella atribuyó el hábito a su infancia cuando el dinero escaseaba y le provocaba el deseo de comprar cosas en exceso en la edad adulta. Bezrukova decidió hacer un compromiso personal para volverse más consciente en el futuro, comprando de pequeñas marcas impulsadas por un propósito y solo comprando cosas que agregarían valor a su vida. (Relacionado: La tendencia de belleza más grande de 2021 tiene que ver con el "skinimalismo")

Un viaje en particular a Sephora cambió los pensamientos de Bezrukova a cómo las marcas de belleza podrían vender productos sin fomentar el consumo excesivo. Hizo un viaje a la tienda mientras buscaba productos para usar en su boda después de que una prueba con un maquillador la dejara sintiéndose exagerada. "Sentí que el 75 por ciento de las cosas en esa tienda que nunca podría usar en el día a día", dice ella. "Me dije a mí mismo, siento que nos falta una marca que no hace esta gran colección loca, sino que, por el contrario, hace una colección mucho más curada, cotidiana, esencial, súper enfocada y fácil de entender para el cliente. tienda."

Bezrukova siguió la idea y creó Minori, una nueva marca para minimalistas que no quieren dejar de comprar maquillaje por completo. (Relacionado: Whitney Port, Mandy Moore y Jenna Dewan no pueden tener suficiente de esta marca de belleza limpia)

Apropiadamente, Minori, abreviatura de "orígenes minimalistas", se lanzó con una colección de tres productos polivalentes. La línea incluye un iluminador que también funciona como color de ojos, un brillo de labios no pegajoso con un brillo sutil y un rubor que puedes aplicar en tus mejillas, párpados o labios. Bezrukova optó por un acabado de crema a polvo en el iluminador y el rubor debido a su propia experiencia con fórmulas en crema que se sentirían pegajosas. "La crema en polvo tiene un acabado muy suave", dice. "Si te tocas la cara, no sientes pegajosidad. Permanece más tiempo que los productos en crema típicos, pero en realidad no parece un polvo. Tu piel todavía se ve húmeda". (Relacionado: Cómo perfeccionar la apariencia de cuarentena sin maquillaje, según los maquilladores)

Cómpralo: Colorete en crema Minori, $ 32, minoribeauty.com

La gama de tonos de cada producto es igualmente optimizada, y cada tono se ha elegido por su potencial para favorecer todos los tonos de piel. (El rubor, el iluminador y el brillo vienen en dos, dos y cuatro tonos, respectivamente). "Cuando era comprador y trabajaba con marcas, sentía que había dos tonos que eran los más vendidos y que funcionarían bien. en todos, de lo justo a lo profundo ", dice. "Pero luego tenemos estas locas colecciones de todos los otros tonos, la mayoría de los cuales no funcionan para la mayoría de las personas. Dije, '¿Por qué no nos enfocamos en los tonos que son universalmente favorecedores, manteniendo las cosas simples? Sea cual sea tu piel tono, no tiene que preocuparse de que no se vea bien en usted '". (Relacionado: N8 Beauty es la marca nutritiva' skinclusive 'que pertenece a su rutina de belleza)

Para completar aún más el espíritu de consumo consciente de la marca, los productos de Minori son veganos y están certificados por Leaping Bunny, y las fórmulas se producen en un pequeño laboratorio familiar en Texas. La marca ha publicado una guía en su sitio web sobre cómo desechar su embalaje. Se ha unido al programa Zero Wast Box de TerraCycle, y cuando haya terminado con sus tapas de plástico o tubos de brillo de labios, la marca puede enviarle una etiqueta prepaga para enviarlos a reciclar. Estos elementos no se reciclarían necesariamente si los arrojara al reciclaje en la acera, al que no todos tienen acceso en primer lugar. (Relacionado: Por qué debería preocuparse por el lavado verde y cómo reconocerlo)

Si eres un minimalista en busca de la próxima adición pensada a tu colección de maquillaje, o un maxmalista que también es fanático del rubor en crema, puedes buscar a Minori para tu próxima compra de belleza. Los productos están disponibles ahora en MinoriBeauty.com y se lanzarán en Detox Market el 14 de julio.

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